顏值重要嗎？相信每個(gè)人都有不同的答案。但不可否認(rèn)的是近幾年，圍繞著“顏值”開展的營銷活動(dòng)的確越來越多。而這一圍繞“顏值”而進(jìn)行的消費(fèi)行為，形成了一種的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“顏值經(jīng)濟(jì)”。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的影響下，市場環(huán)境也在隨之變化。其中，與“顏值”行業(yè)緊密相關(guān)的彩妝行業(yè)，營銷模式的轉(zhuǎn)變最為明顯。
今天，以新銳實(shí)力彩妝品牌ZEESEA滋色為例進(jìn)行分析，深入剖析ZEESEA滋色究竟是如何通過“顏值營銷”戰(zhàn)略，成功打造出ZEESEA滋色底妝和ZEESEA滋色愛麗絲9色眼影盤等一系列爆款單品，一舉成為最受用戶偏愛的國貨彩妝品牌TOP1的。
國際IP跨界，ZEESEA滋色借高顏值藝術(shù)彩妝快速出圈
當(dāng)“顏值經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口，各大品牌都在“顏控”上鉚足勁，全面發(fā)力的時(shí)候，ZEESEA滋色聯(lián)動(dòng)大英博物館、英國國家美術(shù)館等知名藝術(shù)IP，借用IP本身的藝術(shù)屬性賦能產(chǎn)品，打造出一系列堪比藝術(shù)品的彩妝——用個(gè)性獨(dú)特的設(shè)計(jì)沖擊消費(fèi)者視覺，在其心中留下深刻印象。
自此，ZEESEA滋色在一眾彩妝品牌中，C位出圈，還榮膺了德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)等知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，占據(jù)了顏值經(jīng)濟(jì)的上風(fēng)。
2020年度榮獲德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)的安德森貓眼影和埃及女王粉餅，就是ZEESEA滋色在顏值營銷上的一次“重拳出擊”。ZEESEA滋色從埃及文化中汲取靈感，重新解構(gòu)異域文明，并融入現(xiàn)代美學(xué)潮流，打造出了驚艷市場的「埃及系列」彩妝。
不僅如此，ZEESEA滋色還從梵高畫作中汲取靈感，重新解構(gòu)名畫中的色彩運(yùn)用與創(chuàng)意表達(dá)，延續(xù)梵高經(jīng)典畫作的藝術(shù)格調(diào)——賦予包裝油畫般的質(zhì)感；在設(shè)計(jì)上，也高度還原了名畫的筆觸和色彩，將彩妝的“一方寸土”變成了隨時(shí)可以欣賞的絕美藝術(shù)佳作。
ZEESEA滋色的梵高系列彩妝自發(fā)售以后，便在微博、小紅書等社交平臺(tái)引起了超高熱度的討論，不少用戶紛紛表示有被這次的聯(lián)名款驚艷到了。
ZEESEA滋色與這些國際知名文化IP的跨界合作，成功在美妝時(shí)尚消費(fèi)的新風(fēng)口，領(lǐng)跑“高顏值”藝術(shù)彩妝文化熱浪，穩(wěn)立“藝術(shù)彩妝家”人設(shè)，與其他品牌迅速實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔，C位出圈。
實(shí)力品質(zhì)保障，ZEESEA滋色留存用戶的基石
顏值即正義沒錯(cuò)，但顏值僅僅只是用戶認(rèn)識(shí)品牌的第一觸動(dòng)點(diǎn)。ZEESEA滋色深知，產(chǎn)品品質(zhì)才是支撐ZEESEA滋色品牌后續(xù)營銷的基石。
就拿最考驗(yàn)化妝品產(chǎn)品實(shí)力的“底妝”來說，經(jīng)歷多年的市場教育，消費(fèi)者變得越來越專業(yè)，對(duì)底妝的要求越來越高，過去著重強(qiáng)調(diào)平價(jià)與便捷的底妝產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者對(duì)于更加精致妝面的需求。
ZEESEA滋色緊抓時(shí)代需求，注入專業(yè)技術(shù)和匠心精神，研制出了一系列符合亞洲人群的彩妝產(chǎn)品，在高要求的市場競爭中贏得消費(fèi)者一致的好口碑！這與ZEESEA滋色對(duì)于本身產(chǎn)品質(zhì)量的極高要求是不可分割的。
ZEESEA滋色的產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)菍?duì)標(biāo)DIOR、YSL、香奈兒、海藍(lán)之謎等國際一線大牌，真正做到與大牌同廠同源的硬核配置，打造出了「持妝王者」粉底液、「濾鏡」散粉、「保護(hù)傘」多效隔離霜等爆火單品，收獲到了消費(fèi)者爆棚的好口碑。這優(yōu)秀的市場反饋，也正是ZEESEA滋色優(yōu)秀產(chǎn)品力的最好佐證！
借絕美的包裝視覺為產(chǎn)品打開知名度，再用大眾滿意的高品質(zhì)留住用戶，ZEESEA滋色在顏值經(jīng)濟(jì)浪潮下，成功掌握了最佳破圈營銷策略。由此，我們可知在“顏值即正義”的年代，也只有像ZEESEA滋色一樣顏值與產(chǎn)品俱佳，才能讓品牌始終擁有忠實(shí)的用戶群體，在激烈的市場競爭中屹立于不敗之地。
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