她經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的精細(xì)化

“她經(jīng)濟(jì)”提出的第15個(gè)年頭，“她力量”的勢(shì)頭日趨猛烈，據(jù)埃森哲報(bào)告顯示，中國(guó)20-60歲女性消費(fèi)者有近4億，她們每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，從“她需要”進(jìn)階到“她個(gè)性”，隨之也推動(dòng)新消費(fèi)走進(jìn)精品化、高端化和個(gè)性化的時(shí)代，形成了三種破舊的新趨勢(shì)：不想要更多，只想要更好；不僅要功能上的滿足，還需要精神上的共鳴；不再純粹追求貴價(jià)，更多需想要心理上層面的滿足。

隨著整個(gè)市場(chǎng)的變化，女性自我意識(shí)的崛起也將與品牌形象的建立深度捆綁。女性在日常通勤、運(yùn)動(dòng)、懷孕和產(chǎn)后等不同階段或場(chǎng)景，出于對(duì)自己的關(guān)注對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品的需求更為精細(xì)和專業(yè)。而這也推動(dòng)著整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)衍生諸多垂直細(xì)分化品類，并且細(xì)分類目之間面向的人群和場(chǎng)景各自獨(dú)立；而有能力深挖的品牌將會(huì)持續(xù)有效開拓，并且?guī)��?dòng)整個(gè)行業(yè)往更高標(biāo)準(zhǔn)和更精細(xì)化的方向前行。

搭乘著“三孩政策”的東風(fēng)，85、90甚至95后等一批自我關(guān)注度更高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)以及對(duì)品質(zhì)追求更高的，新一代孕媽的崛起，也讓哺乳內(nèi)衣成為內(nèi)衣行業(yè)的新興賽道。從近期的電商3·8節(jié)節(jié)行業(yè)表現(xiàn)看，哺乳內(nèi)衣賽道已占據(jù)整個(gè)行業(yè)是重要占比。

3·8節(jié)大促，強(qiáng)勢(shì)品牌領(lǐng)銜帶跑哺乳內(nèi)衣賽道

而據(jù)星謀云數(shù)據(jù)顯示，今年3·8節(jié)期間女性家居內(nèi)衣行業(yè)的眾多品牌銷售額同比都有有明顯下滑的態(tài)勢(shì)，只有少數(shù)品牌在逆勢(shì)上行，其中尤為亮眼的是母嬰孕產(chǎn)頭部品牌——嫚熙，在2022年的3·8節(jié)活動(dòng)中不僅銷售總額破千萬，而且同比提升76.5%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為逆行而上的領(lǐng)跑者，也成為了唯一躋身內(nèi)衣行業(yè)三甲的哺乳內(nèi)衣品類品牌。

從業(yè)內(nèi)品牌發(fā)展洞悉，嫚熙近年發(fā)展勢(shì)頭尤其猛烈，而且作為哺乳內(nèi)衣的開創(chuàng)者和行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在本次3·8節(jié)哺乳內(nèi)衣品類的銷額占比近50%，幾乎是相當(dāng)于國(guó)內(nèi)其他哺乳內(nèi)衣品牌銷量的總和，可謂是以絕對(duì)的銷量?jī)?yōu)勢(shì)，成為領(lǐng)跑哺乳內(nèi)衣品類賽道的強(qiáng)勢(shì)品牌，獨(dú)領(lǐng)新賽道的半壁江山！

執(zhí)著于追求品質(zhì)，產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌力

嫚熙一直執(zhí)著于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以產(chǎn)品力為品牌發(fā)聲，從第一代的產(chǎn)品開始便“執(zhí)著”于品質(zhì)，不同于更多選用成品面料以及現(xiàn)成版型的品牌，嫚熙從選料和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，定制相適應(yīng)的頂級(jí)面料、原創(chuàng)版型以及專研技術(shù)；另一方面堅(jiān)定傾聽消費(fèi)者的需求以及對(duì)產(chǎn)品的反饋，持續(xù)性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，滿足新女性，特別是在孕育期更細(xì)致的照顧以及更敏感的個(gè)性化需要。

活動(dòng)期間品牌銷量TOP1的，嫚熙反重力哺乳內(nèi)衣（嫚熙太空bra），專門針對(duì)型設(shè)計(jì)針對(duì)孕育期女性的胸部變化，采用的是W型黑科技專利設(shè)計(jì)，反重力無壓力的承托也讓她們能減少胸部下垂和外擴(kuò)的困擾，給予她們更柔軟有力的支撐；而精選的宇航級(jí)萊卡面料，不僅親膚透氣，更具有高彈而不勒的特點(diǎn)，不讓孕育期女性有 “多穿一件的”壓迫感之余，還能更好地為她們包裹副乳，讓女性在孕育期能夠得到專屬的保護(hù)并且依然保持自己的美。

結(jié)語：

打造一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品對(duì)行業(yè)而言無疑是標(biāo)桿性的，但對(duì)于一個(gè)持續(xù)上行的品牌，這僅僅只是開始，持續(xù)性地致力于標(biāo)準(zhǔn)之上再創(chuàng)新高，才是在新消費(fèi)時(shí)代，征服當(dāng)下“她經(jīng)濟(jì)”主力的不二捷徑！她以對(duì)市場(chǎng)的前瞻性和敏銳性以及對(duì)消費(fèi)人群需求的深刻洞察力，不僅在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了新賽道的高位，同時(shí)也對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到了積極的拉動(dòng)作用！

如果說內(nèi)衣是服裝行業(yè)的“最后一塊蛋糕”，嫚熙絕不僅僅只是參與吃蛋糕的人，更是重新定制蛋糕的人！在承包半壁江山之后的下一步，可以預(yù)見其不僅能成為整個(gè)類目的鰲頭、成為單類目的標(biāo)桿甚至基準(zhǔn)，更將成為持續(xù)有效開拓，并且?guī)��?dòng)整個(gè)行業(yè)往更高標(biāo)準(zhǔn)和更精細(xì)化的方向前行領(lǐng)航員。

部分資料參考：

艾瑞咨詢《2022年中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》

36氪《女性意識(shí)覺醒，內(nèi)衣是為了舒適還是性感？》

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2022女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

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